1. Długość nazwy
Krótsza nazwa jest łatwiejsza do wpisania, zapamiętania i umieszczenia na wizytówce, dlatego długość to pierwszy czynnik, na który patrzy kupujący. Nazwy bardzo krótkie są rzadkie i z natury cenne, bo liczba sensownych kombinacji kilku liter jest ograniczona, a większość z nich dawno ma abonenta.
- Krótka nazwa jest rzadsza i łatwiejsza w użyciu.
- Każdy dodatkowy znak to kolejne miejsce na literówkę.
- Długa fraza ma wartość głównie wtedy, gdy dokładnie opisuje produkt.
2. Liczba słów
Nazwa jednowyrazowa zwykle jest warta więcej niż dwuwyrazowa, a dwuwyrazowa więcej niż trzywyrazowa. Każde dodatkowe słowo rozmywa przekaz i utrudnia zapamiętanie. Połączenie dwóch słów broni się wtedy, gdy razem tworzą naturalne określenie, którego ludzie faktycznie używają, na przykład nazwę usługi z miastem.
- Jedno słowo zwykle wygrywa z połączeniem kilku słów.
- Dwa słowa mają sens, gdy tworzą utrwalone określenie.
- Trzy i więcej słów to zwykle nazwa pod konkretny projekt, a nie na sprzedaż.
3. Słowo słownikowe
Nazwa, która jest prawdziwym słowem języka polskiego, ma naturalną przewagę: jest zrozumiała bez wyjaśnień i od razu kojarzy się z tematem. Słowo słownikowe w mianowniku liczby pojedynczej jest zwykle cenniejsze niż odmiana czy forma rzadka. Nazwy wymyślone mogą być wartościowe jako marki, ale ich cena zależy głównie od tego, czy są krótkie, brzmią dobrze i nie mylą się z niczym innym.
- Prawdziwe słowo jest zrozumiałe bez tłumaczenia.
- Podstawowa forma słowa zwykle jest cenniejsza niż odmiana.
- Nazwa wymyślona broni się brzmieniem i krótkością.
4. Cyfry i myślniki w nazwie
Cyfry i myślniki obniżają wartość większości domen, bo utrudniają przekazanie nazwy ustnie. Rozmówca nie wie, czy liczba jest zapisana cyframi, czy słownie, a myślnik łatwo pominąć przy wpisywaniu. Wyjątkiem są nazwy, w których liczba jest częścią utrwalonego określenia albo marki. Przy ocenie warto od razu sprawdzić, czy istnieje wersja tej samej nazwy bez myślnika, bo to ona przejmie większość ruchu i uwagi.
- Myślnik i cyfra utrudniają przekazanie nazwy ustnie.
- Liczba ma wartość, gdy jest częścią utrwalonego określenia.
- Wersja bez myślnika zwykle jest cenniejsza od wersji z myślnikiem.
5. Rozszerzenie domeny
Dla firm działających w Polsce rozszerzenie .pl jest naturalnym wyborem, a klienci traktują je jako znak lokalnej obecności. Domeny w rozszerzeniach funkcjonalnych, takich jak .com.pl, mogą mieć swoich kupujących, ale popyt na nie jest węższy. Przy wycenie liczy się też to, czy ta sama nazwa w innych rozszerzeniach jest zajęta i używana: aktywna firma na tej samej nazwie w innym rozszerzeniu podnosi znaczenie nazwy, ale może też oznaczać ryzyko sporu o markę.
- Rozszerzenie .pl ma najszerszy krąg kupujących w Polsce.
- Rozszerzenia funkcjonalne mają węższy, bardziej wyspecjalizowany popyt.
- Sprawdź, kto używa tej samej nazwy w innych rozszerzeniach.
6. Kategoria i branża
Wartość domeny w dużej mierze zależy od tego, ile pieniędzy krąży w branży, której dotyczy nazwa. Nazwa jednowyrazowa z branży finansowej, prawniczej czy nieruchomości zwykle jest warta więcej niż równie krótka nazwa z niszy hobbystycznej, bo firmy z tych branż mają większe budżety marketingowe i chętniej płacą za dobrą nazwę. Kupującym bywa też prywatny przedsiębiorca, dlatego przy nazwach premium warto sprawdzić, kto w tym roku przekroczył próg miliona, bo osoby z rosnącym majątkiem często rezerwują krótkie nazwy pod kolejne marki i inwestycje.
- Branża z dużymi budżetami podnosi cenę nazwy.
- Nazwa, która jednoznacznie wskazuje branżę, trafia do węższego, ale zdecydowanego kręgu kupujących.
- Nazwa bez wyraźnej kategorii broni się głównie jako marka.
7. Intencja zakupowa słowa
Słowo, które wpisuje ktoś gotowy do zakupu lub zamówienia usługi, jest cenniejsze niż słowo czysto informacyjne. „Wynajem koparek” mówi o potrzebie zakupowej, a „historia koparek” o ciekawości. Połączenie wartościowej branży i intencji zakupowej daje nazwy, o które konkuruje najwięcej kupujących.
- Słowo z intencją zakupową jest cenniejsze niż słowo informacyjne.
- Nazwa usługi albo produktu przyciąga firmy, które na niej zarabiają.
- Intencję oceniasz sam, patrząc, kto i po co wpisuje to słowo.
8. Łatwość zapamiętania i wymowy
Dobra domena przechodzi test radiowy: usłyszana raz, daje się poprawnie wpisać bez dopytywania. Polskie znaki diakrytyczne, trudne zbitki spółgłosek i słowa, które można zapisać na kilka sposobów, obniżają wartość, bo część użytkowników trafi pod inny adres. Liczy się też brzmienie: nazwa krótka, rytmiczna i łatwa do wypowiedzenia lepiej sprawdza się jako marka i łatwiej ją sprzedać.
- Nazwa usłyszana raz powinna dać się wpisać bez błędu.
- Niejednoznaczna pisownia rozprasza ruch i obniża wartość.
- Dobre brzmienie pomaga zarówno w użyciu, jak i w sprzedaży.
9. Historia i użycie nazwy
Domena z historią to nazwa, pod którą kiedyś działała strona. Taka historia może podnieść wartość, jeśli strona była tematyczna, miała linki z wiarygodnych serwisów i nie była używana do spamu. Może też ją obniżyć, jeśli nazwa kojarzy się z treściami niskiej jakości albo z konkretną firmą, która wciąż ma prawa do marki. Przed zakupem warto sprawdzić, co działało pod nazwą wcześniej, od jak dawna domena jest zarejestrowana i czy nie narusza cudzego znaku towarowego.
- Tematyczna historia i dobre linki podnoszą wartość nazwy.
- Historia spamowa albo spór o markę ją obniżają.
- Sprawdź przeszłość nazwy, zanim złożysz ofertę.
Jak łączyć czynniki w jedną ocenę
Żaden z tych czynników nie działa w oderwaniu od reszty. Krótka nazwa z myślnikiem może być warta mniej niż dłuższa, ale słownikowa, a słowo z drogiej branży traci, jeśli trudno je zapisać. W Domaining wyceniamy sześć cech samej nazwy: długość, obecność słowa ze słownika polskiego, liczbę słów, cyfry i myślniki, rozszerzenie oraz trafność kategorii. Dostajesz ocenę od 0 do 100, przedział wartości orientacyjnej i rozbicie, które pokazuje, które cechy podniosły, a które obniżyły wynik. Przy ofertach na giełdzie widzisz też porównanie z historią cen sprzedaży, jeśli strony wcześniejszych transakcji zgodziły się na jej publikację. Trzy pozostałe czynniki, czyli intencję zakupową słowa, wymowę i historię nazwy, sprawdzasz sam, bo zależą od kontekstu, którego nie da się odczytać z samego zapisu domeny. Ocenę sprawdzisz w wycena domeny, szersze tło znajdziesz w wartość domeny, a nazwy wystawione na sprzedaż przejrzysz na giełdzie domen.
- Oceniaj nazwę całościowo, a nie po jednej cesze.
- Ocenę z sześciu cech uzupełnij własnym sprawdzeniem intencji, wymowy i historii.
- Zwracaj uwagę na to, które czynniki podnoszą, a które obniżają wynik.
- Porównuj nazwy według tych samych kryteriów, zanim wydasz pieniądze.